Comme le veut la tradition, la marque du matelas latex naturel à 100% fête le Blanc ! Pour bien commencer l’année, de nombreuses réductions valables sur l’ensemble du site du 10 au 31 janvier 2011.

Aristide Boucicaut. © Le bon Marché

Quand la nature rejoint l’histoire…

Le blog de Biosense a voulu en savoir plus sur cette coutume.

Au XIXème siècle, le « Blanc » désigne dans le commerce l’ensemble des étoffes blanches. La ville de Cholet (Maine-et-Loire) est alors réputée pour sa fabrication de toiles grand blanc, de toile fines et de mouchoirs blancs et de couleurs. Dans les années 1860, Aristide Boucicault, le créateur du Bon Marché à Paris, lance la semaine du Blanc pour redynamiser les ventes, souvent déclinantes après les fêtes de fin d’années. Cholet alors se positionne sur le marché du textile.

www.museedutextile.com

C’est alors que l’artiste Théodore Botrel écrivit sa chanson Le mouchoir rouge de Cholet. Cette chanson relate un épisode historique cher aux Choletais : la mort d’Henri de La Roche Jacquelein, lors de la bataille de Cholet durant les Guerres de Vendée (1793-1796). Ce jeune général de 21 ans portait en signe de ralliement trois mouchoirs blancs. Il fut tué le 24 janvier 1794, son sang teinta de rouge un de ses mouchoirs.

Pierre Narcisse Guérin, Henri de la Rochejacquelein, 1817, Musée d'art et d'histoire de Cholet.

La chanson fut à l’origine de la création du fameux mouchoir rouge et blanc,aujourd’hui symbole de la ville. Lerouge représente le sang des Vendéens, le blanc perpétue le souvenir de ces “Blancs”, qui tinrent tête si longtemps aux “Bleus”. Les industriels de la région se réapproprièrent le « Blanc » en souvenir de cet épisode encore douloureux de leur histoire et pour commémorer l’anniversaire de la mort de Louis XVI (le 21 janvier 1793), le blanc étant la couleur de la royauté.